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Tendances conso

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La crise sanitaire a engendré quatre nouveaux styles de shoppers

Kantar a mené une étude en France, au Royaume-Uni et en Espagne pour comprendre ce que la crise sanitaire change dans le profil des shoppers. Cet institut a défini quatre profils : les préservés (plutôt des retraités, sans difficultés financières, globalement optimistes et qui veulent changer leur comportement d’achat notamment auprès des commerces de proximité pour soutenir l’économie), les pragmatiques (foyers aux revenus confortables qui aspirent à plus de qualités, de bio et de produits locaux), les combatifs (shoppers qui craignent que leur situation se détériore à l’avenir mais qui ont confiance dans les marques et les distributeurs. Ils recherchent du local mais aussi des promotions et des prix bas), les vulnérables (1/3 des foyers et des dépenses. Très pessimistes, ils prévoient une détérioration de leur situation. Leur intention de changement est très forte et très orientée sur la recherche de prix bas).  

Le quick commerce, un nouveau réflexe ?

Leur développement est aussi rapide que leur délai de livraison. Il y a encore six mois, on entendait peu parler des " dark stores " et des acteurs du " quick commerce ". Pour autant, ils semblent désormais capables de rivaliser avec le commerce de proximité. 

L'avenir de la conso est-il dans le rétro ?

Qu'elle réponde à des problématiques économiques, écologiques ou esthétiques, la tendance vintage est source d'enseignements pour l'avenir des biens de consommation. Levier de consommation, le vintage séduit donc par sa valeur associée, quelle qu'elle soit. À l'instar d'oeuvres d'art, certaines pièces rétro de mobilier ou d'accessoires de décoration se collectionnent. Mais des domaines complétement nouveaux affolent les compteurs, tels que le rétrogaming (jeux vidéo anciens) ou encore les sneakers.
 
 

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